CSR w Polsce? Nadal głównie jako deklaracja.

Niemal 90% ankietowanych przedsiębiorców twierdzi, że ich firmy są społecznie odpowiedzialne - przedstawiają najnowsze badania przeprowadzone przez Deloitte Polska i PKPP Lewiatan na temat postrzegania i podejmowania działań CSR w dużych, polskich firmach.

Przedsiębiorcy optymistycznie oceniają swoje działania w zakresie odpowiedzialnego biznesu, mimo że prawie połowa tych firm nie wprowadziła i nie planuje wprowadzić kodeksu etyki, a tylko 1/3 przyznaje, że ma przygotowaną strategię działania w zakresie CSR.

Jak respondenci definiują społeczną odpowiedzialność biznesu? Przede wszystkim jako działania zgodne z prawem (2/3 badanych), działania w sposób przejrzysty (ponad połowa) czy jako dbałość o stabilność zatrudnienia (ponad 1/3 badanych). Podstawowe, wydawać by się mogło, kwestie ochrony środowiska czy dialogu z interesariuszami dostrzega łącznie raptem 1/5 pytanych.

Co więcej, ponad 70% ankietowanych zapytanych o korzyści odnoszone przez firmę działającą społecznie, wymienia poprawę wizerunku i reputacji. CSR nadal odbierany jest bardziej jako szczytna idea, niż jako element zarządzania ryzykiem społecznym i środowiskowym.

Można jednak zauważyć, że przedsiębiorcy intuicyjnie dostrzegają potencjał CSR. Ponad 40% respondentów wśród korzyści ze społecznej odpowiedzialności firm wymienia lojalność klientów, a 37% - lojalność pracowników.

Badania przeprowadził TNS OBOP w czerwcu i lipcu bieżącego roku na grupie reprezentatywnej 388 dużych polskich przedsiębiorstw (zatrudniających powyżej 250 pracowników). Na pytania ankieterów odpowiadali prezesi i kadra zarządzająca. Badanie zostało wykonane na zlecenie PKPP Lewiatan i firmy Deloitte.

Inicjatorzy badania podkreślali, że brakuje długofalowych działań. Według Haliny Frańczak, Dyrektor Marketingu&PR Deloitte, polski biznes nie odkrył jeszcze praktycznego potencjału działań CSR. Jacek Kuchenbeker, Menedżer w Dziale Zarządzania Ryzykiem Deloitte zauważył również, że firmy nie umieją powiązać odpowiedzialnego biznesu z konkretnymi wartościami ekonomicznymi.

Czy jest szansa, by zmienić w najbliższym czasie to ideowe podejście w bardziej praktyczne? Zdaniem Zbigniewa Gajewskiego, Zastępcy Dyrektora Generalnego PKPP Lewiatan, warto inwestować przed wszystkim w edukację, szeroką promocję dobrych praktyk i współpracę biznesu z administracją centralną.

Z tym poglądem zgodziła się Ewa Zamościńska z CSRinfo, która poparła skierowanie działań edukacyjnych, np. w formie konsultacji czy wsparcia merytorycznego w stronę zarządów firm.

Podsumowując, obserwuje się w Polsce wzrost zainteresowania ideą CSR, szczególnie wśród firm międzynarodowych. Niestety, rzecz w Europie Zachodniej standardowa – długofalowa strategia działań odpowiedzialnego biznesu, na naszym rodzimy rynku często zastępowana jest jeszcze przez pojedyncze akcje związane np. z filantropią.

Zapoznaj się z wynikami badań [PDF].

Źródło: CSRinfo